Очень важно соотносить контент Вашего сайта и интересы пользователей. Содержание сайта, как ничто другое, влияет на уровень конверсии. Предложения, приведенные ниже, помогут Вам заинтересовать посетителей, повысить рентабельность и обойти конкурентов.

Изучайте клиентов

Вы не сможете сделать Ваш контент привлекательным, предварительно не изучив свою аудиторию и ее потребности. Определитесь, на кого рассчитан Ваш сайт и почему именно его будут посещать. Зная своих посетителей, Вы сможете творчески подходить к содержанию, удовлетворяя запросы каждого из них. В конечном итоге именно это принесет Вам прибыль. Вы можете провести ряд онлайн-опросов, чтобы лучше узнать своих клиентов.

 Сделайте контент полезным

С помощью алгоритма поиска Google Panda, сайты с оригинальным, полезным контентом выдаются выше остальных. Содержание сайта должно нести определенную пользу для потребителя, быть ориентированным на действие и абсолютно уникальным.

 Призывайте к действию

Если Вам удалось привлечь внимание аудитории контентом, убедитесь, что он мотивирует потребителя к покупке, то есть способствует увеличению продаж. Если, например, Ваши клиенты – молодые пары, которые любят путешествовать, то старайтесь наполнять сайт информацией, которая будет интересовать их, а также поставьте на сайте кнопку бронирования билетов или заказа путевки.

Помните, что качество контента не только увеличивает качественный трафик, но и способствует росту конверсии.

«Приманка для ссылок» и вирусный контент

Понятие «приманка» существовало еще в те времена, когда пионеры маркетинга в социальных сетях только проделывали тернистый путь к получению опыта и, соответственно, успеха. Но это же понятие также сосуществует в вирусном маркетинге. Если Вы создали что-то интересное и увлекающее — покажите пользователям, и они обязательно поделятся информацией со своими друзьями. Но все же, невозможно точно знать, что именно понравится аудитории. И это именно тот случай, когда Вы можете объединить стратегии для оптимизации и продвижения в социальных медиа. Все зависит от целей отдельной кампании. Вы хотите больше лайков в Фейсбуке, или больше фолловеров в Твиттере, или же хотите привлечь внутренние ссылки на Ваш блог. Например, если Вы используете Твиттер и Фейсбук для запуска вирусного контента, то лучше вводить контент как страницу на вебсайте для того, чтобы контролировать внутренние ссылки на важные SEO-страницы. Также, за несколько часов перед публикацией эксклюзивного материала на блоге, Вы можете сообщить об этом аудитории в Твиттере и Фейсбуке.

Самое главное — слаженная работа как оптимизаторов, так и SMM-щиков для того, чтобы все Ваши усилия принесли свои плоды.

В этом году Yalta Digital Forum существенно вырос и пополнился новыми мероприятиями. 13 апреля пройдет конференция HoReCaDigital: «Диджитал-технологии на службе отельного и ресторанного бизнеса». Евгений Шевченко, генеральный директор интернет-агентства UaMaster, выступит с темой «Как приготовить клиентов из свежевыловленных в онлайне пользователей».

«О качестве и сервисе люди должны откуда-то узнавать. Раньше основным источником информации были рекомендации друзей, журнальные статьи и собственные эксперименты. Сегодня интернет готов предоставить человеку гораздо больше информации, чем любой его друг-путешественник или завсегдатай ресторанов», — говорит Евгений Шевченко. Зачем ресторанам (отелям) необходимо продвижение в интернете, какие диджитал-инструменты могут помочь в улучшении качества сервиса, как получать и правильно реагировать на обратную связь от клиентов. Это и многое другое Вы сможете узнать на Форуме.

Yalta Digital Forum является знаковым событем для украинского интернета. Его основу соcтавляют мероприятия международной интернет-премии PROpeller Digital – публичная защита проектов-финалистов, мастер-классы экспертов в области интернет-маркетинга и церемония награждения победителей.

17 апреля 2012 года в МВЦ пройдет ежегодный Украинский форум интернет-деятелей iForum 2012, в оргкомитет которого вошло и агентство UaMaster. Конференция будет максимально полезна как для руководителей интернет-организаций, так и технических специалистов, для компаний, работающих в интернете уже длительное время, а также новичков, желающих расти в этой сфере.

Приглашаем Вас посетить наш стенд, где Вы сможете ознакомиться с нашей обновленной картой интернет инструментов, разработанной ведущими специалистами агентства и не имеющей ни единого аналога в Украине. Также специально для Вас мы разработали уникальный чек-лист, который поможет легко и быстро определить, насколько хорош Ваш интернет-маркетинг. 

И это еще не всё! У посетителей нашего стенда будет возможность получить различные призы и подарки от UaMaster и наших друзей Kniga.biz.ua. Приходите к нам и не забывайте чекиниться на Foursquare :) 

Форум будет проходить в четыре одновременных потока в режиме нон-стоп: интернет-бизнес, интернет-реклама, интернет-технологии и социальные медиа. Евгений Шевченко, генеральный директор UaMaster, выступит модератором секции интернет-реклама. В той же секции руководитель отдела по работе с клиентами, Екатерина Дядык, расскажет о ретаргетинге в медийной и контекстной рекламе». 

iForum – одна из самых масштабных интернет-конференций в Украине. В 2012 году мероприятие будет проходить в четвертый раз, планируется собрать более 4000 человек. 

Приходите на iForum и обязательно загляните на наш стенд!

Не первый год бытует мнение, что SEO умерет. Но почему тогда специалисты поисковой оптимизации востребованы, как и раньше? У нас есть объяснения:

1. У Google есть возможность обеспечить огромный траффик с помощью органической выдачи, чем до сих пор пользуются многие, ведь на кону немалые деньги. А там, где есть деньги, развивается конкуренция и желание потратить много средств, чтобы выиграть еще больше.

2. В поисковой оптимизации нет очевидных истин и правил (попробуйте объяснить человеку, не знакомому с SEO, что такое тег rel=canonical). Поэтому, учитывая последние изменения в алгоритмах Google, коммуникация между специалистами и заказчиками нужна все чаще.

3.  Между Вами и Вашей аудиторией должно быть понимание; язык, на котором Вы разговариваете, все должны понимать. Правильные ключевые слова – это Ваш язык, который используют потенциальные клиенты и потребители, чтобы ознакомиться з услугами, товарами или контентом, которые Вы предоставляете.

4.  SEO облегчает жизнь в интернете всем пользователям:

- устранение технических проблем, препятствий для индексирования страниц поисковыми роботами, неработающих ссылок, страниц с 404-й ошибкой, дублирования контента, проблем с загрузкой страниц;

- интеграция с digital-маркетинговыми каналами;

- оптимизация графического, видео контента.

Помните: чем больше компания, тем труднее организовать контроль за постоянным и точным выполнением всех этих и других процедур для успешного SEO.

Специалисты, которые будут понимать и смогут объяснять компаниям секреты поиска будут востребованы всегда, учитывая, что технологии поиска не стоят на месте, а развиваются и эволюционируют до голосового поиска.

И, наконец, потребность понимать язык, с помощью которого потребители и потенциальные клиенты смогут Вас найти, будет только расти, напоминая о том, что SEO никогда не умрет.

                                                                                                                                                          По материалам: http://searchenginewatch.com

Главным козырем и активом Facebook являются личные данные около 845 миллионов пользователей. Максимум, что компания предоставляет владельцам фан-страничек, - это только сборная информация о возрасте, местах проживания и о том, как посетители попали на вашу страницу. Но маркетологи не могут разделить статистические данные о посетителях на определенные группы или сегменты, например, чтобы увидеть, какая часть пользователей, посетив фан-страницу, сделала покупку.

Бытует мнение, что денежные вложения в рекламу со стороны рекламодателей значительно увеличились бы, если Facebook позволил владельцам страниц подключать сторонние системы отслеживания посетителей. Но, учитывая недавнее соглашение с Федеральной Торговой Комиссией, Facebook будет вести себя осторожнее касательно отслеживания пользователей и их приватности.

Зарубежные эксперты предлагают маркетологам 3 подхода, которые помогут извлечь больше ценных данных от своего присутствия в социальной сети:

Социальное приложение. Маркетологи могут получить от потребителей электронные адреса, списки друзей и другую информацию с помощью приложений, которые требуют разрешение доступа к личной информации. Также facebook-приложения могут размещаться на персональных сайтах и собирать ту же информацию о посетителях. Например, некоторые приложения информируют о ближайших днях рождения Ваших друзей и рассылают еженедельный дайджест новостей по электронной почте.

Приложения являются самым честным способом собрать электронные адреса и другую личную информацию о фанах.

Нанять сотрудника, который будет изучать профили пользователей. Анализ в социальных сетях направлен помочь агентствам и брендам правильно использовать информацию в Facebook. Многие компании находят взаимосвязь между активностью в сети адвокатов своего бренда и ростом продаж, поэтому активно мониторят форумы и обсуждения, где чаще всего и можно найти поклонников своей продукции. Таким образом, Вы строите более эффективное общение с Вашим клиентом иле же потенциальным клиентом в сети.

Многие компании соединяют электронную почту и аккаунты Facebook и Twitter пользователей, чтобы более точно стимулировать активных посетителей социальных сетей к покупкам.

Также можно использовать специальные скрипты, которые присваивают cookie-файлы тем пользователям, которые кликнули на Ваше рекламное объявление. Так Вы можете отслеживать, посещал ли потребитель сайты конкурентов.

Уделять больше внимания рекламным объявлениям. Как известно, одним из преимуществ рекламы в Facebook является предоставление большого количества настроек рекламных объявлений, в том числе возможность таргетирования аудитории по разным критериям. Например, женщины, 25-35, любят моду, лето, слушают Мадонну.

По материалам  http://adage.com

Заполните заявку и мы разработаем для Вас эффективную стратегию продвижения бренда в социальных сетях.

Показатель отказов – процент посетителей, которые приходят на Ваш сайт, но посещают только одну страницу и никакие другие в пределах данного ресурса. Это явление особо неприятное, если Вы, чтобы привлечь посетителей покупаете SEO или контекстную рекламу. Другими словами, показатель отказа - враг вашего сайта.

На самом деле высокий показатель отказа – не всегда плохо. Оценивать нужно ситуативно, трактовать в каждом отдельном случае по-разному. Например, вы привели человека на целевую страницу, которая содержит информацию о рекламируемом товаре: описание, фотографию, цену, технические характеристики, а также номер телефона, по которому можно сделать заказ. Если это именно тот товар, который искал пользователь, и цена его устраивает, быстрее всего он сделает звонок в магазин или офис, и закроет сайт. Таким образом, вы получите только один просмотр страницы и «отказ» в системе веб-аналитики. Но цель была достигнута,  значит,  «отказы» в данном случае - хорошо. В украинских реалиях более половины заказов оформляются по телефону, а не через корзину сайта.

Совсем другая ситуация: пользователь пришел на главную страницу вашего сайта, и на этом визит завершился. В таком случае большая доля «отказов» расценивается как негативный показатель.

Зарубежные эксперты в области интернет-рекламы подготовили несколько советов, как понизить показатель отказов на вашем сайте.

Будьте рассудительными при размещении рекламы. Все мы знаем, что большинство пользователей просто не обращают внимания на рекламные объявления. С другой стороны, реклама – источник денег для множества сайтов.  Рекламные объявления, которые выполнены в виде навигации вашего сайта, могут быть причиной случайных кликов. В таком случае, неудовлетворённый посетитель уходит, не найдя нужной информации.

Посторонний контент на сайте. Чем больше на странице сторонних виджетов и сервисов, тем дольше время ее загрузки, и тем быстрее Вы потеряете посетителя.

Белый текст на сером фоне. Никто не будет оставаться на Вашем ресурсе, если его невозможно читать. Все больше людей посещают интернет-ресурсы с мобильных телефонов: сделайте свой ресурс читабельным при использовании гаджетов с разными расширениями экранов.

Навигация сайта. Посетители не будут долго оставаться на сайте, по которому они не смогут нормально передвигаться. Навигация должна быть понятной и доступной. Используйте боковое меню, убедитесь, что посетитель сможет кликнуть на нужный раздел даже при низком разрешении экрана. Не используйте раскрывающееся меню, так как оно недоступно при использовании тачскринов.

Расскажите, кто вы. Дизайн и содержание Вашего сайта должны выражать его цель, «призвание». Ведь посетитель должен понимать, для чего создан сайт, на который он перешел. Разместите на сайте дополнительную информацию о том, кто Вы и чем занимаетесь. Используйте заголовки, графику и, конечно, контент для того, чтобы выделить ключевые моменты Вашей деятельности.

Не отвлекайте. Если Вам удалось заинтересовать посетителя, постарайтесь его не отпугнуть. Снизьте количество анимации, назойливых аудио объявлений, всплывающих окон к минимуму, чтобы не отвлекать читателей.

Дизайн. Мы уже вспоминали, что многие используют мобильные телефоны для доступа в Интернет. Поэтому очень важно улучшить читабельность и навигацию по сайту с разных устройств, что в свою очередь поможет снизить показатель отказов.

Следуя советам экспертов, вы сможете привлечь больше посетителей на Ваш    сайт, а также значительно снизить показатель отказов.

По материалам mashable.com